在传统媒体上，分类广告以其形式简单、费用低廉、信息集中、发布快捷的特质博得了众多人的青睐。而网络分类广告除了具有如上优点外还具有跨时间地域传播、表现形式多样化、立体化及主客互动性强等传统媒体无法企及的优势，是中小企业开展网络营销活动极佳的宣传手段。
新浪网总裁汪延对这次分类广告的推出显然满怀信心，他说，“互联网显然已经为越来越多的用户接受和使用，网络广告随之也应该拥有越来越大的成长空间，关键在于网络公司怎样开拓这个市场，而最重要的一点，就是‘回归传统，不断创新’！”另外，新浪网产品负责人表示，新浪网作为全球华人第一门户网站，其所拥有的品牌资源及全球2700多万的注册用户、每月20多亿的页面浏览量都将是新浪网开展此项业务的坚实基石！
纳斯达克的持续低迷与网络经济泡沫破裂使不计其数的网站陷入困境，风光一时的网络广告也随之进入了一个发展趋缓期。做为网络广告发展史里程碑的Banner广告效果开始被普遍置疑，IAB对2000年四个季度网络广告形式的统计数字也表明，Banner广告所占的市场份额已从第一季度的52%一路下滑到第四季度的40%。形势的发展迫切要求有新的广告模式出现！
在网络广告方面，新浪网的举动始终是走在业内最前沿的。从年初开始，新浪网已经陆续推出了全屏广告、通栏广告、弹出窗口广告、声音广告、画中画广告、定向广告、全流量广告等形式不同的网络广告，在技术上也充分利用动画GIF、JavaScripts、FLASH等体现网络的多媒体优势。由此可见，新浪网可谓是门户网站网络广告业务的风向标，也正是因为此领先地位，让新浪网拥有了先发的优势。此次网络分类广告的推出显然是新浪网领导网络广告新发展的又一强力举措。
|
