《新浪互动广告》-新浪网

是非任人评说排名屹立不倒
静动结合共烹电子商务大餐
网游上海其乐无穷
申奥喜获成功新浪网站人潮蜂拥
霍利菲尔德作客新浪网嘉宾聊天室
 新浪被列为全球最知名技术品牌之一

与传统媒体亲密接触
新浪网欲建跨媒体集团
好钢用在刀刃上
当游戏碰触网络

激情与气势
天然情趣无穷奥秘

流行走俏网络时尚尽收眼底
永不终结的青春
纵横经济市场财经资讯称雄


	灵智大洋广告公司灵智互动传播

	梁子、贺克刚、杜丰、张娜

	Office XP

	知识工作者、 IT主管

	微软的重头产品Office XP于2001年6月19日发布，Office XP是以消费者为中心带给他们更智能的工作体验，通过它可以提高工作效率，并促进人与人之间的协同工作。为了将这样的利益和功能清楚地传达给目标受众，并使目标对象产生想要亲身体验Office XP的冲动，我们充分利用互联网可以与目标受众互动的特点，达到与目标受众与Office XP互动的目的！


	蜥蜴捕瓢虫用蜥蜴灵活自如地捕捉瓢虫的创意传达Office XP“信息手到擒来——犹如天生本能”这一概念。手绘的蜥蜴和瓢虫，稚拙、纯朴，有一定的观赏性，可使观者一见就产生好感。特殊形式的Banner，演绎了一个蜥蜴捕瓢虫的游戏 ,在整个动画中，一只飘忽不定的小虫刚进画面就被画面外的蜥蜴粘走了,然后整个蜥蜴出现。伺机捕捉新出现的小虫。当观者被快速爬动的小瓢虫所吸引，并把鼠标放在小瓢虫身上时，蜥蜴会立即弹出细长的舌头，精确指向瓢虫,把它吃掉。爬动的瓢虫暗示多变的信息，蜥蜴随鼠标转动的眼珠，迅速弹出的舌头，准确的捕食都在强调Office XP处理信息的轻松化智能化。为更好地体现产品特性和网络互动性，动画中蜥蜴的眼睛是可以随鼠标转动的，当鼠标指向小瓢虫，蜥蜴就会迅速吐舌粘住瓢虫，还有动画中间瓢虫停止那一幕出现的“别碰我”产生的悬念，都会大大提高点击率。整个创意流畅而紧密，强调观者参与的flash动画很好地体现了微软Office XP——“信息手到擒来—犹如天生本能 ”的理念，使目标对象产生想要亲身体验Office XP的冲动及需求。

	2001年6月18日 - 7月15日

	新浪新闻中心科技新闻、科技频道

	特殊形式Banner、画中画广告、关键字搜索、新闻专题

	手绘的蜥蜴和小虫形象，犹如在一片灰色中见到了一丛绿色，充满天然情趣的画面，必然会勾起终日伏案工作的白领们的一片童心。大幅广告扑面而来，不由得你不注意、不动心，进而想点进去感受一番。在众多媒体中，覆盖面最广的新浪网当然成为首选，这对于提高产品的知名度起到了重要的作用。画中画广告在新浪网的科技新闻中投放了两周，点击率高达2.8%。其特有的互动形式，更加深入地展示了产品特点，让受众充分感受产品的无穷奥秘，从而使广告更加接近产品的直接用户。生物的无穷性，至今人类的科技尚无法完全认识，而一个软件以此做为自己的形象，其中必然会有许多奥秘。它究竟有多么智能，多么轻松？对软件关心并有兴趣的网友，不妨点进去到微软的网站看一看，研究研究。出色的创意，吸引人们去深入认识，使广告获得了良好的到达率。