 【客户】百事可乐公司
【广告类型】企业形象
【网络广告的目标】巩固百事可乐在中国人，特别是中国年轻人中最喜爱的软饮料的品牌位置，扩大品牌在网络时尚青年中的知名度和美誉度。
【品牌现状分析】全球第三大调查公司—ACNielsen公司在亚洲地区的最新调查结果显示，百事可乐已成为中国年轻人最喜爱的软饮料，百事公司的广告也最受青少年的欢迎。专家分析认为，青少年喜爱百事可乐的另一重要原因是迎合了青年的时尚文化取向，例如支持甲A足球和港台、境外大牌明星的广告效应。在国际品牌公司评选的2000年75个全球最有价值品牌的排名中，百事可乐以66亿美元的品牌价值排名第35位。
【广告背景】2001年7月13日是国际奥委会投票决定2008年第二十九届夏季奥运会主办城市的日期。绝大多数中国人认为，举办奥运会是中国经济发展、社会进步的一个标志，是民族强盛的体现。数亿人在那一夜晚关注着中国申奥的成败与否。
【目标受众】具有时尚精神的网络青年及广大关心奥运的各阶层人士。
【媒体选择】新浪网主页
【广告形式】全屏广告、移动Logo
【发布时间】全屏广告 （7月13日20:00-23:00）
移动Logo（7月14日）
【创意设计】这次“百事可乐”的网络广告创意，特别是全屏广告独具匠心，突现了品牌的激情无限与气势非凡的内涵。画面采用有动感的水珠传达出了百事可乐品牌充沛的活力，醒目的文字传达出百事可乐对北京申奥的支持。广告文案利用“渴望无限”和“终于解渴了”的双关语，将中国人对奥运的企盼巧妙地与百事可乐的产品联系在一起。全屏的形式，夺人眼目。十二亿人的背景，申办成功前的“渴望”的悬念与成功后的“终于解渴”，起伏跌宕，大开大阖，充分体现了品牌的非凡气势。
【效果】在亿万人倾心关注申奥结果的时刻，无论是中国内地人、港澳台同胞和海外华人，他们的心中或带着近代史百年来的民族自尊心，或带着新中国五十多年来的民族自信心，或带着改革开放二十多年来取得巨大经济成就的民族自豪感，百事可乐此刻与他们共同支持申奥，心灵相映，情感相通，收到了良好的社会效果，品牌的社会形象得以提高。今夜无眠者，天涯共此时，作为一个外来品牌，与亿万中国人一起守候，一起狂欢，刹那间一种无间的亲密感便油然而生。品牌的认同感、亲切感和美誉度也得到了很大的提高。全屏广告的形式，具有很大的冲击力，与当时的气氛相一致，不如此难表激情万丈，不如此不够痛快淋漓，相信在那一时刻，每个看到此广告的人都会心跳！短短四个小时内，全屏广告点击数高达67877人。灿烂生活中的一个光辉时刻，胜抵多少年的默默无闻。在这个中华民族的光辉时刻，多少人奔走相告，任何有关奥运的消息都备受关注，这个光辉的时刻，与奥运相关的每一个细节都会深深地印在每个人的心底，甚至是广告也能时时唤起他们美好的回忆。
【总结】
1、最热的事件、最热的网络媒体，体现最热的饮料品牌形象，时机和媒体结合很有想象力。
2、电视台、电台不可能长时间连续播放同一个广告，报纸只能截止于一个时间发稿。只有网络广告可在时间上延伸，并可在事件发生的第一时间里进行更换，与事件发展同步。因此，只有网络广告才能充分制造出申办前后的悬念。此广告体现了网络广告独具的时效性、互动性特点和优势，是其它媒体不可比拟的。 |
