E化社区:房地产发展必然趋势

网络与房地产结合的另一个重要表现就是智能化物业。随着通讯行业和信息技术的飞速发展,网络迅速普及,物业智能化已是大势所趋。如果说几年前智能化物业还是一个被空泛炒作的概念,那么今天,物业智能已被赋予了实实在在的内容。

在今天,人们选择住宅的时候,除了关心居室面积、户型及交通环境等内容外,开始更多地关注与外界沟通、信息服务、安全防范及物业管理等方面相关的社区局域网络建设。不夸张地说,社区网络化建设已成为房地产项目成败与否的一个重要衡量因素。

我们来看一下被E化了的社区建设。E化社区主要是指通过一个高度集成的通讯和计算机网络,把社区的安防、物业、服务及公共设施连接起来,实现智能化和最优化管理。在小区中设立超高速网络管线,设立计算机网络专用出口,构成小区局域网。高效和宽频通信网络使区内居民可以全天候与社区医院、学校、超市等联网,大大提高了生活、工作的效率。E化社区在很大程度上改变了人们的生活理念与方式,使居家生活变得更加文明、舒适与便捷。

不但消费者钟情E化社区,也有越来越多的房地产商瞄准了这一市场。就象北京安地房地产公司老总张宝全说的,家庭是电子商务的终端,是B2C的最终到达地,我开发的小区内的客户都是宝贵资源,新经济的发展离不开终端资源,而终端资源是有限的,我不会放弃这些资源,我自己投资建网,社区网站其实就是一个网上的综合商店,是一个经营场所……

如上所言,我们不难发现,拥有了社区网络就能拥有开展电子商务的先机,将社区内的网络服务中心作为信息的转载体,其信用得到了保证,必然能引发小区内居民的参与与利用。同时,从事社区网络服务的企业也可以通过出售信息、产品和服务赚钱。一举多得,房地产商们当然不会轻易放过!

房地产网络广告有待开发

ACNielsen的媒体广告监测数据显示,在2000年中国广告投放十大排名中房地产业位居第三。但其广告的投放主要局限于传统媒体,对于网络广告不是浅尝即止就是望而却步。为什么会有这种现象呢?有关人士指出,这一方面是因为房地产商还没有深刻地意识与体会到网络广告的影响力,另一方面是因为部分房地产商试探性的网络广告尝试由于投放量小,没有得到立即的收益。

就象任何新事物的出现与被接受需要一个反复磨合的过程一样,对于房地产商而言,网络广告的投入与实际产出比也是一个需要尝试与考察的课题。

我们可以看到的是,与传统媒体相比较,房地产网络广告具有如下优势:
第一,传播范围广。房地产网络广告可以24小时不间断地向世界各地传播,这是传统媒体所无法企及的。
第二,交互性强。交互性是互联网媒体最大的优势,在信息的互动传播中,用户可以得到所需信息,房地产商也可以得到用户的即时反馈。
第三,针对性强。网络广告可以帮助房地产商最有效地影响目标消费者。
第四,广告效果可测量。网络广告是可监测的广告媒体,房地产商可以确切的知道有多少广告被阅读过和这些广告的被阅读的时间及地域分布,这些统计数据极有利于广告策略的调整。
第五,实时、灵活、多样。与传统媒体相比较,网络广告具有多媒体的特性,用户可以根据自己的喜好获取楼盘的文字信息、图片甚至是声音影像等信息,大大加强了网上信息的实用性。

有关数字显示,中国网络广告的受众总量已达到2650万,而且人群的年龄和收入水平日趋偏高,其背后的消费能力不能不引起房地产商的注意。


 
房地产难挡网络热浪
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