北京电通网络互动中心于1999年10月正式成立，其宗旨在于全面研究、开拓被称为第四媒体的互动媒体领域，在因特网时代为客户提供多形式、全方位的互动传播服务。
新浪网作为电通广告公司重要的互动媒体资源，从1999年初期一直与电通广告公司保持着良好、密切的合作关系，也是电通最早进行网络广告投放的合作网站之一。
问：作为业界的领头羊，我们知道新浪网在网络广告的形式及内容上的尝试都是首开先河的。作为一个立足于互动媒体领域的网络公司，你们在与新浪网的合作上是采取一种什么样的形式呢？
答：从合作形式的角度而言主要是两个方面。
第一，新浪网作为全球第一大华人网站是我们最主要的一个投放媒介。
第二，我们在与新浪网的合作中双方更注重于对互联网领域其他宣传方式的探索。比如，我们在1999年底与新浪网合作推出了首例FLASH迷你网站，目前这种形式已为大多数受众所喜闻乐见，更为厂家和商家提供了良好的宣传与促销效果。此外，我们还在与电通客户的品牌联合推广、关注奥运事件行销推广等方面为互联网领域的互动行销方式进行了多种有益的尝试。
问：如上所言，我们看到共同致力于对互联网领域的互动行销理念和模式的拓展与创新为电通和新浪网的合作奠定了坚实的基础。那么在这两年多的合作过程中，让电通与新浪网双方都满意的合作项目都有哪些呢？
答：我想，这主要也体现在两个方面。
第一，是在网络广告形式的合作上，发掘适合电通客户的新型网络广告形式是电通与新浪网在合作初期就达成的共识。在这两年多的合作过程中，新浪网陆续推出的画中画、擎天柱、通栏等新型网络广告形式，均为电通首先尝试，并取得了双方都满意的投放效果。
第二，电通与新浪网在利用新闻优势开发的社会热点专题的合作也获得了非常好的市场效果。
问：我们知道，网络广告作为一种非强迫的新兴广告，除了可以在形式上做创新的尝试外，在创意思维上也一定要有独到之处才能切实地抓住浏览者的眼睛，取得预期的效益。请您从专业的角度为我们阐释一下创意对网络广告的作用以及电通在这一领域所做的尝试；并深入浅出地谈一下如何才能利用网络手段更好地推广客户的产品？
答：如你所言，网络具有多重链接的特性，决定了浏览者的选择没有局限，所以在内容纷杂的页面特别是首页上，网络广告创意就显得尤为重要。电通互动网络中心自成立以来在网络创意方面非常注重，我们探索、借鉴国内外优秀的互动表现技术，为客户设计多款基于不同语言开发的互动广告形式，增强网络广告点击效果。
网络媒体作为一种新兴媒体，除了具有多媒体的特征外，还具有互动的特性，借助与文字、图片、动画、互动平台甚至是音频、视频的辅助，可以把客户的信息更为生动、形象、全面地传递给受众。从这一角度而言，在现阶段将网络媒体推广的优势介绍给习惯于运作传统媒体的客户是非常重要的，这将从根本上改变他们传统的市场推广概念，使其真正接受并完善利用互联网这一超媒体的新兴市场推广手段，为自身带来传统媒体所无可企及的经济效益。
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