 产品用途及特点：
支持POP3 电子邮件协议，随时与手机和电脑互发邮件采用双模制式，不仅支持现有GSM网络，更率先支持2.5代GPRS技术，具有时刻在线、高速传输、按数据量付费等领先优点，可实现手机与手机、手机与PC通过互联网的及时沟通。
群组发送短信息，一个短信息发给多个好友,一个步骤完成，触屏手写输入更是顺畅快捷，还能定时发送，并可对已预设好的短信息进行编辑。
品牌现状分析：
摩托罗拉是最早进入中国的国际品牌移动通讯商，在寻呼机和模拟手机时代，在中国具有绝对领先的优势。在数字移动电话开始进入市场时，诺基亚、爱立信等厂家抓住了机会异军突起。在中国市场上形成了与摩托罗拉的鼎足之势。摩托罗拉面对竞争，开始重新调整自己的产品战略，注重新产品的开发，尤其对于具有突破性的技术和全新概念的领先产品的开发。A6188就是一个带有PDA动能，可以与网络相联的全新产品。初推之时，在业界产生了相当大的轰动效果。A6288在A6188的基础上，率先开发出支持2.5代GPRS技术的手机，同时依然具有原来的PDA功能。A6288的推出，使摩托罗拉继续保持着在新产品开发上的优势。
主要目标对象：
商业人士、喜欢领异标新的新潮一族。
广告推广形式：
Banner、Button、图文推荐、全屏广告 画中画广告。
广告投放频道：
新浪首页、新闻中心，科技频道，时尚频道、财经频道。
广告推广时间：
2001年7月9日——8月20日。
创意表现:
仅仅是一个具体的产品，广告却采用了几个画面与色彩不尽相同的形式。宝石般的绿色显示了产品高尚的品质；纯朴的蓝色说明了贴近大众的价位，使每一个普通人都可以拥有。人物飞扬的头发，冷峻的表情，充满动感的形体动作，激情锐利，宣告着其领先业界的地位不容置疑。巨型广告魄力十足，瑰丽的色彩层次丰富，夺人眼目，围绕着中心人物。“全新上市”“灵犀一点”等文字十分醒目，新产品的形象扑面而来。产品及功能演示图形让观者可以具体看到产品的强大功能。纤细灵巧的指尖，飞扬出许多半透明的信件，轻灵飘逸好似流风回雪，但每一个信件又形态完整，实实在在地存在。这一画面给观者以最丰富的联想：1、省力，古往今来，轻舟快马、飞机火车，难克山重水复、天地辽阔，以至于“家书抵万金”，而在E时代，一个柔弱女子的纤细指尖，胜过千军万马，科技的神奇着实令人感叹。2、迅速，朝发白帝，夕至江陵是古代的梦想，24小时内万里快递是今天的神话，但在今天无需等待，瞬间到达，速度之快，无以复加。3、便捷，不用连线，无需负重，只在掌上，随时随地，随心所欲，A6288就是这样神奇。丰富多彩的画面，同时诉诸观者的感性和理性，从而产生了强大的震撼力。
效果：
面对如此内涵丰富的广告画面，由不得你不相信摩托罗拉是一个具有十分雄厚实力的企业。有实力，新产品必然有过人之处，从而使看到广告的人产生点击的冲动。摩托罗拉此次广告全部投放于拥有极高访问率的新闻类频道，理所当然会得到相当高的点击率。
总结：
1、 最具实力、最多访问量、最具高品质的网站，当然应该成为一个在业界谋求最强实力、最高品质、最新技术的企业推广新产品的首选媒体。摩托罗拉选择新浪网这个强势媒体来推广新产品，与其自身在业界的地位很有相似之处，两者相得益彰，从而加深了消费者对品牌的认同感。
2、 多种形式，良好的广告创意，面对不同层次和职业的消费者同时展开，对于迅速扩大产品的知名度是一个好办法。 |
