 7月24日——8月22日，进入新浪网的首页，总能看到在一个移动的图标里，有一只轻灵的白鹤，在蓝天白云里飞翔，飞翔的时间长达几十秒钟。这一独特的广告形式，给人们带来了十分新奇的感受，许多人被这种新颖的形式所吸引，用鼠标点了进去，便来到了“白沙减压俱乐部”。“有压力的地方就有烟草”，从减压到环保，“白沙减压俱乐部”处处透出对人性的关怀。在这个轻松的氛围里呆上几分钟，往日的工作压力也可以减轻许多。
白沙集团的这个广告是在国内网络广告中第一次采用了流媒体形式。流媒体的特点是可以不完全下载内容即可开始播放，播放时不需要很大的缓存，一边下载，一边播放，观者没有等待感。这一新的广告形式的推出，再一次显示了新浪不断创新的精神和作为中国的第一网站的地位。
“白沙”原是一个全国性的香烟品牌，其主打产品定位于中高档，在全国曾有较大的影响力。但随着全国大量新品牌的出现，白沙品牌面临着越来越大的挑战。近年来白沙品牌对其产品进行了全方位整合，开发出盖白沙（金世纪、银世界、精品）、白沙、喜长沙、盖长沙系列以及环保系列产品，以不同的口味、外观设计和价格，全面覆盖了高、中、低档不同需求的用户群。同时，白沙集团作为一个跨行业多种经营的企业，开始注意对于品牌理念、文化内涵和企业形象的塑造和推广。
此次白沙选择了新浪网作为品牌推广的媒体，意在提高“白沙”产品的知名度和美誉度，加强品牌在全国用户中的渗透力，增加“白沙”品牌网站访客量与注册用户数。白沙产品的目标受众为高节奏当代生活中有压力感的现代人，特别是大中城市的中、青年人。投放频道选择了新浪首页、新闻中心体育新闻、新浪广东站，采用移动Logo、画中画、Button、Banner、文字链接等广告形式。其中画中画的广告采用了以蓝天白云为背景的白鹤剪影，自然、随意，重复了移动logo的主题的同时，又平添了几分轻松。可以看出，新浪网的地位和受众特征与白沙集团的品牌定位是十分相宜的，这次品牌与媒体的互动收到了良好的效果。
白沙的创意也给人们留下了深刻的印象。万宝路“西部牛仔”的形象几十年来成为香烟广告的经典，但时代变了，生活的形态和人们的观念也发生了巨大的变化。白沙集团准确地把握了时代的特点，在本次网络推广期间，以放飞心灵、减压和轻松作为品牌的主要诉求点，更容易打动现代年轻人的心。作为一个处于成长期的品牌可以说是找到了一个很好的切入点。新的流媒体的移动Logo广告形式，与白沙品牌的内涵配合得恰到好处，起到了张扬个性、彰显精神、推波助澜的作用，取得非常惊人的效果，每天的点击量超过5万。新的广告形式非常适合白沙的创意表现需求。从每一个广告点击进去，都可以到达“白沙减压俱乐部”网站，减压俱乐部的内容与广告形式所表现的内容十分吻合，充满了对人们心灵的关怀。从广告到网站，环环相扣，步步深入，无疑会给人们的心灵带来巨大的冲击，并留下深刻的印象。 |
