不看不知道 一看吓一跳

　　即使是在欧洲，戛纳也被视为一座“贵族”城市。美丽的风光，高昂的消费，纷至沓来的来自世界各地的达官贵人， 层出不穷的各类博览和展会，都给这座地中海沿岸小城增添了不同凡响的品位。令人瞩目的戛纳电影节，也由于它那独重艺术 内涵的特色而成为了各类电影节中的“贵族”。

　　今年2月28日到3月2日在这里举行的“法国2000年国际足球博览会”，吸引了来自5大洲的40多个国家的 300多家公司、企业和100余家媒体。中国有中国足协属下的福特宝开发公司、制作“天下第一球”的大连因泰企业、鲁 能俱乐部等三家足球产业公司参展，国内媒体前来报导的有中国足球报和广东电视台。来自国际足联、各大洲、国家足协的要 员、著名体育产业公司的老板、高科技、电脑行业中的新贵、绿茵场上的当红球星、游刃有余的足球经纪人，这些操纵、经营 着每年转动着6000亿美元的足球产业的风云人物汇聚戛纳，使得本次“戛纳足球节”也当之无愧地冠上了贵族的头衔。

　　足球产业--走向高、大、全?

　　本次参加展览和前来考察的300多家足球产业公司，来自全球五大洲的40多个国家，既有Nike、Adida s、天空电视台这样名满全球的大企业，也有只生产球迷喇叭、装束的新兴小企业，可以说，这些参展和考察者集中代表了全 世界足球产业的精华。

　　博览会是在举行“戛纳电影节”的著名的戛纳展览中心进行的。在博览会开始前两天的布展阶段，展厅内外就展现出 一派繁忙景象。在展览中心大门口，直径达3．57米的“天下第一球”巍然矗立，大连因泰企业的有关人员正在忙着用巨型 气泵为巨球最后充气。在大门两侧，分别来自美国、法国和德国的三家专门生产足球人工草坪的公司SUBAIR、RWDI 和DESSL的员工在紧张地铺设草坪，由于互为竞争对手，他们干得分外起劲。

　　在展厅里面，众多参展公司也各自忙碌着布置展台。在亚足联的展台上，张贴起了中国女足队员刘爱玲的巨幅比赛画 像；在中国福特宝公司的展台上，也打出了有关今年中国足球博览会的宣传海报；那些没能正式报名参展的体育用品推销商、 足球经纪人，则四处出击，寻找着谈判的目标。来自德国专门推销球场用大屏幕彩电的费彬小姐，未等博览会开始就把宣传资 料送到了差不多每个参展者手中。?透过这些杂乱的外表，则展示出了世界足球产业的真正轮廓和走向，这就是随着足球产业 的迅猛发展，足球相关产品正在向着高标准、高质量、大规模生产和品种齐全迈进。记者有意考察了天空电视台开办的FUS E ON 体育形象设计公司，这家在欧洲极有名气的公司可以设计与足球有关的各种徽记、标识、形象，从运动服装的图案 到球星的个人形象，无所不包。而他们产品针对的对象，也从男女性球迷、成年球迷、老年球迷直到儿童球迷。FUSE O N 市场部经理艾迪·克拉克对记者说：“当今的足球产业也像其它经济领域一样，既有多元化，又存在兼并和垄断的现象。 一个新兴的足球产品开始风行，总是以一大批小公司的涌现而开端，并最终以几家大公司的兼并、鼎立而结束。所以，要想求 得生存，就必须要有质量、有规模、有创新。”最后，他自豪地表示，“我们的产品在欧洲占有很大的市场份额，如今，我们 已经开始将目光投向亚洲，尤其是中国。”

　　另一家来自美国的RWDI 公司专门生产草坪，它的产品不仅包括足球用草坪，还可以提供高尔夫、橄榄球、棒球 等运动项目的草坪，同时既可以生产天然草坪，也能生产人工草坪。在采访该公司副总裁迈克尔·苏理高时，记者向他介绍去 年大连因泰企业曾经成功地从德国引进了一块人工草坪，而在中国像大连这样的拥有甲级球队的城市还有很多。?“那我们就 准备进军中国市场，尤其是在现在中国就要入关的时候。”苏理高先生显示出了很强的信心。

　　高新技术--足球网络时代

　　一年前，传媒大王默多克手下的天空电视台曾有意收购英超巨人曼联俱乐部，从而在世界足坛引起了轩然大波，继而 也曾有默多克要收购大连俱乐部的传闻。接着，网络巨子比尔·盖茨在横扫了美国体坛之后，也产生了进军世界足坛的想法。 这一切都说明，高新技术正在悄悄进入足球产业的领域。

　　本次博览会的另外一大特点，就是有将近半数的参展公司属于高科技领域，其中大多数为近年来开始涉足足球产业的 电脑和网络公司。其中较为著名的有：欧洲网上售票（TICKET ONLINE）、体育英特网（SPORTS INT ERNET）、体育在线（SPORTS．COM）等。?电脑进军足球产业的前景有多大？这是一个业内人士也难以回答的 问题。但有一点可以明确，这将是一个潜力巨大的新型产业。来自国际足联的统计数据表明：仅仅在英国，日本索尼公司生产 的名为“GRANTURIMO”的足球电脑游戏软件去年的销售额就达15亿美元。?在意大利，电脑网络还进入了体育彩 票领域，而且每年的营业额极为可观。在英国、西班牙和德国，网上售票已经开始风行，而且正在为更多的球迷接受。但是， 更可怕的还不止这些，随着电脑的普及和网络足球的兴起，网络将取代电视、报纸从而成为主流媒体的预言正在逐步变为现实 ，到那个时候，足球领域的比尔·盖茨神话也将不可避免地诞生。

　　五国争办--2006大比武预演

　　本次博览会的另外一个有趣现象，是博览会成了英国、德国、巴西、摩洛哥、南非五国争办2006年世界杯的比武 场。

　　英国派出了阵容强大的申办代表团，并由著名足球元老博比·查尔顿压阵。他们在展厅走廊的每一级台阶上和每一根 柱子上都张贴了“WE ARE RIGHT”（我们是对的）的标语，给人一种气势逼人的强烈感觉。据说，单是为从博览 会组委会手中购买此项权利，英国人就付出了难以想象的代价。?作为世界杯4次冠军得主，巴西人当然比任何人都更有理由 和自信赢得这场胜利。大门和走廊虽然为英国人占据，但巴西人却控制了整个展厅的中心地带。他们充分利用现代声、光、电 等科技手段，不仅张贴出了比英国人更大、更气派的巨幅宣传彩画，而且利用大屏幕彩电不断播放巴西队4次夺冠的经典镜头 ，那些场面当然也是足球历史上的珍贵资料。与此同时，在特殊的灯光效果之下，解说员满怀激情地为“足球王国”大唱颂歌 。

　　摩洛哥代表团的成员却似乎意识到与这些足球巨人相比，他们实在缺乏竞争的实力，因而在一种不太自信的气氛中， 他们反而显得格外轻松和潇洒。除了举办了一次大型鸡尾酒会，他们似乎不愿再去做些什么。与其它4国争相讨好媒体相比， 他们对记者也漫不经心。记者请代表团的莱亭小姐约见他们的足协主席，结果两天后只得到了一声轻松的“对不起”。

　　南非人是抱着极大的希望前来申办的，他们不仅有着第一次参加世界杯便打入决赛圈的光辉成绩，同时他们废除了种 族隔离制度，在强调人权的西方国家也有很强的煽动效果。他们针对自己的非洲对手，将自己在交通、比赛设施、经验、足球 环境等方面的优势一一详细列出。他们甚至提出要出资借用大连因泰企业的天下第一球，在现场搞一些申办活动，这一请求最 后被婉谢。

　　讲求实际的德国人此次依然不轻易“烧包”，看不到明显的结果，他们决不会浪费一分钱，他们只是很实际地请贝肯 鲍尔和沃勒尔当了一遭亲善大使，就再也没有听到他们的声音。

　　当记者对五国借博览会这样一个商业活动举行申办活动表示不解时，来自英国的AJX体育推广公司总经理杰明哥· 安东尼一语道破天机：“这不仅是他们一次成功的自我推销，同时也是他们展示本国足球产业的一次最好的机会。”

　　百家一理--品牌大战成主宰

　　百家一理，万法一门。五家申办国的足协也好，300余家体育用品参展商也好，他们的目的归结起来只有一个，那 就是推广自己的品牌，继而从中获取利益。

　　在当今全球一体化经济中，品牌是一项至关重要的因素。据权威人士测算，可口可乐的品牌价值已在300亿美元以 上。在足球领域，品牌价值的作用就更加突出。足球明星本身就是价值极高的品牌，而明星所在的球队、所穿的队衣、使用的 日常用品等都可以开发出无限的品牌价值。我们已经进入了一个“品牌”时代。

　　品牌的价值一旦形成和认定，接下来最重要的工作就是如何保护和推广这个品牌。与此同时，一大批相关的品牌推广 公司和律师事务所也就应运而生。FUSE ON 公司保证，他们不仅能够设计出世界一流的品牌形象，而且能够运用一流 的防伪技术保障品牌不受假冒伪劣的侵犯。汤雷斯（TOWNLEYS）是本次博览会唯一参展的体育律师事务所，他们借用 英国BBC广播公司总裁格雷格·迪克的话说，“我们进入了品牌时代，而品牌必须进入受保护的时代。”

　　中国足球--风景这边独好

　　中国虽然只有3家公司参加了本次博览会，但却受到了不同寻常的关注。组委会不仅对来自中国的3家参展商表示欢 迎，而且为“天下底一球”无偿提供了最好的安放位置。在为期3天的博览会上，中国的展位总是宾客盈门，就连贝肯鲍尔、 查尔顿等足球巨人也纷纷站在“天下第一球”前合影留念，并对中国球迷的热情赞不绝口。联想起国外众多教练、球员纷纷来 华淘金，我们不禁可以自豪地宣称：足球职业化6年来改革的成绩是巨大的。

　　和有着上百年历史的足球发达国家相比，中国的职业足球当然还是一位年幼的孩童。对于这一点，前来参展的三家中 国企业的负责人感慨尤深。大连因泰企业是一家以高新技术为主的私营企业，他们涉足足球产业也只是近年来的事。然而，他 们较早地与国际足球产业接轨，并在去年在大连成功地从德国引进、铺设了一块高质量的人工草坪。公司董事长于丰杰坦言： “我们做了多年网络，但没想到国外同行如此迅速、成功地在足球领域开辟了新的战场。今后，我们将继续密切保持与国际同 行们的联络，关注足球高科技领域的最新动向，随时准备迎头赶上。”

　　中国福特宝开发公司隶属于中国足协，是中国最大的一家足球文化和广告开发公司。目睹国外同行们的成就，公司总 经理邵文忠深有感触：“我们已经开始认识到了品牌的的真正价值，我们虽然也在开发品牌、推广品牌上做了不少工作，但看 看人家的东西，就觉得我们应当重新认识和学习。”

　　山东鲁能足球俱乐部去年囊括了联赛和足协杯两项冠军，鲁能广告公司总经理周警钟觉得今年担子更重了。“去年我 们公司的很大精力花费在门票的管理和销售上，但最终还是不尽人意。这次来参观了国外的一些网络售票和电脑管理系统，很 受启发，如果我们能成功地引进这些技术，那么我们将会节省更多的人力、物力去创收。”

　　仁者见仁，智者见智。尽管年轻的中国足球人对于足球产业的认识千差万别，但有一点他们的认识是相同的，那就是 足球再也不是有人踢球和有人看球的简单过程，而足球产业也不再是单纯卖点球票和拉几家赞助。在职业足球这个领域，刚刚 6岁的中国足球还有很多东西要学。