春节刚过，鲁能泰山俱乐部高层便通过一项有关球队经营的草案，这项草案最惹人注目之处就是其中提到了俱乐部要 出售球队冠名权的内容。其中关于冠名商冠名球队的方式有两种，其一，将冠名商的名字放在“鲁能”之前，售价为2000 万人民币；其二，冠名商将名字放在“鲁能”之后，标价为1800万元。另外，鲁能俱乐部还为胸前广告作价1000万元 ，袖标和裤标广告也分别作了明码标价。但在鲁能俱乐部随后出台的有关此项方案的正式文件中，原来作为球队冠名的方式之 一的“将冠名商的名字放在‘鲁能’之前”的提法被取消，并且据透露，鲁能俱乐部作出的整个有关经营的决定并不打算向媒 体发布。

　　虽然消息没有向外界发布，济南的部分媒体还是得到了一些“风声”，鲁能俱乐部对出售球队冠名权的低调作法立刻 引来这些媒体的诸多猜测，而议论最多的又是俱乐部出售球队冠名权的第一种方案的取消。有人认为鲁能俱乐部在出售球队冠 名权问题上的犹豫反映了他们还缺乏一种“敢为天下先”的勇气。

　　周警钟：我们怕球迷误解

　　出售球队冠名权欲说还“羞”，鲁能俱乐部也却有其苦衷，分管俱乐部经营的经理周警钟告诉记者说：“俱乐部卖球 队的冠名权实际上只是一种很正常的经营活动，之所以现在只将球队的冠名权的出售方式限定为‘鲁能XX泰山队’，原因之 一就是考虑到‘鲁能’这个品牌蕴含了428亿的无形资产，作为全国第一的品牌当然不能把冠名的第一个位置放弃；还有一 个更为重要的原因就是，现在的足球市场还不完善，我们出售冠名权可能会引起球迷的误解。”周警钟谈到此处还特地举出了 具体例子：“大连万达换成了大连实德，球迷知道那是大连队被卖了出去，而我们虽然只是出售冠名权，但仍然会使部分球迷 产生不必要的误解，所以俱乐部还是决定低调一些。”这位鲁能俱乐部的经营负责人在谈话中对因国内足球市场不完善带来的 经营压力发表了他的看法：“足球市场的不完善不仅指规章制度的不健全，更为重要的是球迷意识的落后，球队出售冠名权， 在欧洲一些足球发达国家是很正常的现象，在中国却被误解为球队所有权的变更。”

　　新赛季：鲁能俱乐部经营压力空前

　　年初，鲁能集团的董事长刘振亚在集团董事会上提出，俱乐部今年要在球队取得好成绩的基础上重点加强俱乐部的经 营管理工作。刘振亚提出的球队要取得“好成绩”，被一位俱乐部知情人士解释为“只要球队能保住三甲之位，就算完成董事 会下达的指标”。在这种情况下，俱乐部的经营管理任务就被凸显出来，在经营上，俱乐部春节之前就大幅度提高了票价，随 后又推出了出售球队冠名权的做法。另据悉，今年俱乐部还调高了胸前广告的标价，而背后广告由于俱乐部和原先的广告客户 的合同还没有到期，只得维持原来的价码。此外，俱乐部还把球衣上并不起眼的袖标和裤标位置分别定价为60万和40万元 人民币。鲁能球衣广告的标价已经打了出来，但目前应价者却寥寥可数，即使这样，周警钟对球衣广告的价格定位依然立场坚 定：“胸前广告1000万元人民币是最低价，少了这个数免谈。”在最令人关注的球队冠名权上，周警钟表示已经有包括韩 国三星这样的国际性企业在内的几家企业对冠名泰山队发生了兴趣，目前俱乐部在球队冠名权上也在积极地和一些有意向的客 户进行多方接触。

　　鲁能：经营、成绩两步走

　　周警钟显然不同意记者所说的“今年经营已经成为俱乐部工作的重点”，他说：“俱乐部的经营和球队的成绩是一个 人的两条腿，没有成绩的俱乐部经营也一定好不哪去。我们出售冠名权只是经营的一部分，从长远看，俱乐部还是要走培养、 出售优秀球员的路子。”看来，出售球队冠名权只是经营的一个环节，在俱乐部眼里它远没有培养优秀球员、开发球队衍生商 品重要，这也是鲁能低调出售球队冠名权的原因之一。张远