每次播出NBA的节目，无论是赛事转播还是集锦报道，其中都会穿插不少推广NBA的广告小段，这些广告内容丰 富，形式新颖，制作精美，每每都令人“爱不释目”。制作并播出这样的广告，已经成为NBA将自己推广到全球的一个传统 而重要的手段。近年来，随着甲A联赛的逐渐成熟，举办者和转播者也开始学习NBA的经验，制作播出了一些CBA的广告 片，然而看过之后令人十分失望，不仅数量太少，效果也强差人意，与NBA的广告相比，几乎谈不上有什么感染力，完全成 了走走形式。比如内容是大力扣蓝集锦的广告，动感很差，镜头衔接滞涩不流畅，配乐又与画面联系不紧密，无法使人一看就 能目不转睛、跃跃欲起，难以留下深刻的映象。再看看NBA的扣篮广告，绝对震撼人心，令人恨不能再长两只眼，生怕漏过 一个镜头。另外，广告内容单一，除了扣蓝就上蓝，令人除了对广告本身感到单调之外，对整个CBA抱也有了一种内容干瘪 的映象，反观NBA的广告，除了有表现精彩扣蓝的之外，还有很多表现其他场面的广告，如逗笑的、明星与球迷交往的、回 顾历史的等等，有些广告根本与场上比赛无关，这些各式各样的广告传达出了NBA广泛的篮球意义，使人感到NBA绝不仅 仅就是拼杀，NBA是赛场，是游乐场，是剧场，是休闲地，也是大家庭。NBA的广告片里还经常出现这样一句话：“I LOVE THISGAME！”，无论你身在地球的哪个地方，只要是看过NBA的节目应该都会说了吧，“I LOVE THIS GAME！”响铛铛的已经成为了“世界语”。这种手法在CUBA里都已经使用了（CUBA是你圆梦的地方） ，而CBA至今也没有喊出一个响亮的标志性口号。

　　看看现在中国的广告水平也不差，比如转播NBA时插播的可口可乐、雪碧、百威等商业广告都很有水准，为什么C BA联赛这么大的一个活动就拍不出象样的推销自己的片子来，以至于与同样是玩篮球的NBA的广告相比差之千里，我想可 能是由于这么几点原因：

　　一是拍广告的主体性质不同。NBA纯属是商业运营，尽管每支球队属于不同的财团或个人，但是仍然有统一的管理 机构，我们不妨可以把每支球都看作分公司，而整个NBA就是一个大的商业集团，这个集团经营的商品就是篮球表演及其附 属产品，既然是商品经营，管理机构必定会不遗余力的进行推销，广告也就必定被作为这个集团发展的大事来对待，做好自己 的广告可以取得更大的利益，广告搞砸了意味着利益上的巨大损失。 再者，作为操作商业运营的管理机构，从机制上也保证 了广告的需要，有专门负责广告事宜的部门。而CBA的运营令人很难下个明确的界定，作为举办者和管理者的篮球运动管理 中心，只能算是带有浓厚政府部门性质的民间团体，并不具备独立的商业操作能力和资格，所做只是把各个甲A球队召集在一 起进行比赛而已，既缺乏广告的动机，又缺乏广告的机制。 应该说这个原因是最根本的原因，可是却并没有很好解决办法， 把CBA变成象NBA那样的职业联盟，不是一朝一夕就能够完成的事。现在所能做的，一是管理中心与媒体加强合作，力争 在树立CBA形象上多下点功夫，二是各支球队的管理者也可以在保证CBA标牌的前提下各自想办法推销各自的球队。

　　二是没有完全理解蓝球的意义，造成广告的内容贫乏，而广告内容的贫乏又直接影响了CBA影响力的进一步开拓。 由于受体制和传统观念所限，CBA还是被定位在仅仅是蓝球赛事上，只讲赛场之内的事，不管赛场之外的事，因而广告中基 本上都是扣蓝、上蓝这样的镜头。NBA就能够比较完整的认识的篮球，它所力图营造的氛围，既是赛场，又是游乐场，又是 休闲场，又是球迷大家庭，这自然要通过广告把这些意图传达出去，广告内容自然也就丰富多彩。就与球迷交流这一点来说， NBA有关与此的广告从未间断过，而CBA由于没有很好的理解到比赛不仅是两个球队的拼杀而且应该是表演给球迷看的这 层意思，打了五年也未见推出一个表现与球迷融洽共乐的广告。

　　三是技术手段有限。就以赛场上的摄像机而言，NBA转播比赛至少动用十部以上的摄像机，每当有精彩的表演，马 上会有各个方位的成像，包括教练和观众的反应，这就为制作提供了丰富的素材。而CBA的转播都已经有目共睹，别说追踪 教练和观众的反应了，有时就连队员的精彩动作也无法展现。在后期制作中，NBA既有专门的部门来监制，又有雄厚的资金 作保障，CBA更是望尘莫及。

　　四是广告的创意太差。这一点直接反映在广告的形式上，总是令人感到呆板、单调、雷同，缺乏动感、美感和新意， 有时候不是技术手段不够用，而是想不起来怎样用，比如慢镜头的使用，在技术上轻而易举的就可以办得到，NBA有不少全 部是慢镜头的广告，给人留下了深刻的映象，CBA有几个这样的广告？特别还得提一提CBA片头广告，就是一群队员在荒 地上比赛的那个，王治郅和巴特尔跳起争球时居然球上还落尘土，足球的甲A联赛也拍过类似的片子，我真怀疑拍这些创意人 、导演都是张艺谋的学生，好好的一项现代运动为什么非得跑到荒山野地里去玩，不仅搞得尘土飞场，还把画面弄得昏黄，简 直是《红高梁》的翻版，不知道还以为是卖高梁酒的广告哪，用这样的片子作为CBA的招牌广告真是失败，别的不说，荒凉 和古老的感觉是对于 CBA来说绝不是好事。

　　要说还有第五个原因，那就是队员在场上的精彩动作太少，在场外又不经常和球迷交流，无论是队员、教练还是现场 观众都缺乏表演，拍起广告来肯定会有巧妇难为无米之炊的窘迫。

　　很多人都在谈论CBA与NBA在篮球水平上的差距，其实差距何止是篮球水平，CBA要学的东西还多着哪。